פרסום וקידום באאוטבריין: כל מה שצריך לדעת להגדלת החשיפה
בעולם הדיגיטלי של ימינו, חשיפה מקוונת היא מרכיב מפתח להצלחה של כל עסק או מותג. אחת הפלטפורמות המובילות לפרסום ולקידום תוכן ברשת היא אאוטבריין (Outbrain). פלטפורמה זו מאפשרת למפרסמים להגיע לקהלים רלוונטיים, להגדיל את תנועת הגולשים לאתר ולייצר מעורבות גבוהה יותר עם התוכן שלהם. תוהים האם לשלב את פלטפורמת אאוטבריין באסטרטגיית הפרסום שלכם? במאמר שלפניכם נסביר הכול על פלטפורמה זו, על היתרונות שלה ועל אופן הפרסום וגם ניתן טיפים לפרסום מוצלח.
מה זה אאוטבריין?
אאוטבריין היא פלטפורמת פרסום מקוון מבוססת תוכן, המתמחה בהפצת מודעות טקסט ווידאו באתרי תוכן פופולריים ברחבי הרשת. החברה נוסדה בשנת 2006 ומאז צמחה להיות אחת מענקיות הפרסום הדיגיטלי בעולם, עם נוכחות בלמעלה מ-55 מדינות. הרעיון המרכזי מאחוריה הוא להציג לגולשים תוכן ממומן הרלוונטי לתחומי העניין שלהם, בהתבסס על התוכן שהם צורכים באותו רגע. כדי להצליח ולדייק את הטרגוט, משתמשת הפלטפורמה של אאוטבריין באלגוריתמים מתקדמים של למידת מכונה כדי להתאים את המודעות לגולשים הנכונים בזמן הנכון. המערכת מנתחת נתונים כמו היסטוריית הגלישה, מיקום גיאוגרפי, התקן בו משתמשים ועוד, ובוחרת מתוך מאגר המודעות של המפרסמים את אלו שהכי סביר שיעניינו את הגולש הספציפי.
סוגי המודעות
אאוטבריין מציעה שני סוגים עיקריים של מודעות – מודעות טבעיות חכמות ומודעות וידאו חכמות. המודעות הטבעיות החכמות הן הפורמט הנפוץ והסטנדרטי ביותר. אלו הן מודעות טקסט המלוות בתמונה המוטמעות בתחתית או בצדי התוכן באתרי המדיה השותפים של אאוטבריין. המערכת בוחרת להציג לכל גולש את המודעות הרלוונטיות ביותר לו, על בסיס הפרמטרים שהגדיר המפרסם בקמפיין והניתוח האלגוריתמי של פרופיל הגולש. מודעות הווידאו החכמות הן פורמט מתקדם יותר, המאפשר למפרסמים לשלב סרטונים באורך של עד שתי דקות בתוך התוכן. מודעות אלו נחשבות לאפקטיביות ביותר מבחינת מעורבות והשארת הגולשים מול המסך לזמן ממושך יותר. הטכנולוגיה של אאוטבריין מוודאת שהסרטון יופעל רק במצבים שבהם אין מוזיקת רקע או גורמים מפריעים אחרים, כדי למקסם את החוויה של הגולש ואת הסיכוי שיצפה בסרטון עד הסוף.
יתרונות הפרסום באאוטבריין
הפרסום באאוטבריין מציע שורה של יתרונות למפרסמים. בהם:
- הפלטפורמה מאפשרת להגיע לקהלים רחבים ומגוונים, הודות לשותפויות שלה עם אלפי אתרי תוכן מובילים מכל הז’אנרים והתעשיות. המפרסמים יכולים להגדיר את קהלי היעד שלהם על פי פרמטרים כמו תחומי עניין, מיקום גיאוגרפי, נתונים דמוגרפיים ועוד, ולהבטיח שהמודעות שלהם יגיעו לאנשים הנכונים.
- אאוטבריין מאפשרת למפרסמים לשלם רק על ביצועים בפועל, במודל של CPC או CPA. כך, בניגוד לפרסום מסורתי כמו באנרים או פרסום בטלוויזיה, המפרסמים משלמים רק כאשר גולשים אכן נחשפו למודעה ובחרו ללחוץ עליה או לבצע פעולה רצויה. מודל תמחור זה מבטיח למפרסמים תמורה מקסימלית על ההשקעה שלהם בפרסום.
- אאוטבריין יכולה לפלח ולמקד את הקמפיינים בצורה מדויקת. כלי הניהול והניתוח שלה מאפשרים למפרסמים לעקוב בזמן אמת אחר ביצועי המודעות, לערוך התאמות ושינויים במהלך הקמפיין ולייעל את ההוצאה והתוצאות. המערכת מציעה תובנות עשירות על הקהלים ומגמות הצריכה שלהם, מה שמסייע לקבלת החלטות מושכלת לגבי אסטרטגיית הפרסום.
אז איך מפרסמים באאוטבריין?
תהליך הפרסום באאוטבריין מתחיל ביצירת חשבון מפרסם בפלטפורמה. לאחר ההרשמה ואימות פרטי החשבון, אפשר להתחיל בבניית הקמפיין הראשון, כאשר הצעד הראשון הוא הגדרת קהלי היעד של הקמפיין. אאוטבריין מאפשרת לפלח את הקהל על פי קריטריונים כמו מיקום גיאוגרפי (למשל, מדינה, עיר או אזור מסוים), שפה, מכשירים (נייד או דסקטופ), תחומי עניין ועוד. ככל שמגדירים את הקהל בצורה ממוקדת יותר, כך מגדילים את הסיכוי שהמודעות יופיעו לאנשים הרלוונטיים ביותר לעסק. בשלב הבא, יש ליצור את המודעות עצמן. צריך לבחור את הפורמט המועדף (טקסט או וידאו), לנסח את הטקסט הפרסומי ולהעלות קריאייטיב חזותי מושך. חשוב להיצמד להנחיות העיצוב והתוכן של אאוטבריין, הכוללות מגבלות על אורך הטקסט, גודל התמונה, שימוש במילים או ביטויים אסורים ועוד. מטרת ההנחיות היא להבטיח חוויית משתמש נעימה ותקינה, ולמנוע מודעות מטעות או פוגעניות. בשלב האחרון, יש להגדיר את התקציב והתמחור של הקמפיין.
כיצד מגדירים תקציב בצורה נכונה?
הגדרת התקציב בקמפיין אאוטבריין היא גורם מכריע להצלחתו. תקציב נמוך מדי עלול להוביל לחשיפה מוגבלת ותוצאות מוצלחות פחות, בעוד תקציב גבוה מדי עשוי לגרום לבזבוז משאבים ללא החזר השקעה מספק. לכן, חשוב לגשת להגדרת התקציב בצורה מושכלת ומחושבת. נקודת ההתחלה היא הגדרה ברורה של יעדי הקמפיין והמטרות העסקיות שלנו: האם אנחנו רוצים להגדיל תנועה לאתר? לייצר לידים? לקדם מכירות של מוצר או שירות ספציפי? הבנת התוצאה הרצויה תסייע לנו לחשב את התקציב המתאים להשגתה.
מומלץ להתחיל בתקציב סביר ולהגדילו בהדרגה על בסיס הביצועים והתובנות שנאסוף. באאוטבריין, אפשר להגדיר תקציב יומי או תקציב כולל לקמפיין. באמצעות כלי הניתוח של הפלטפורמה, אפשר לעקוב אחר נתונים כמו מספר הקליקים, שיעור ההמרה, עלות לקליק או להמרה ומדדי ביצוע נוספים. ניתוח הנתונים הללו יאפשר לנו לזהות אילו מודעות ומילות מפתח מניבות את התוצאות הטובות ביותר, ולהסיט אליהן חלק גדול יותר מן התקציב. חשוב גם להביא בחשבון את עונתיות השוק ומחזורי הרכישה של הקהל שלנו. בתקופות של ביקוש גבוה או חגים רלוונטיים לתחום שלנו, ייתכן שנרצה להגדיל זמנית את התקציב כדי למקסם את החשיפה והמכירות. מנגד, בתקופות שקטות יותר, נוכל להוריד הילוך ולצמצם את ההוצאה. ניהול דינמי של התקציב בהתאמה למחזורי השוק יסייע לנו לנצל את ההשקעה הפרסומית בצורה אופטימלית.
טיפים לפרסום מוצלח
הינה כמה טיפים מעשיים שיסייעו לכם למקסם את הפוטנציאל של פרסום באאוטבריין:
- מומלץ להשקיע בכותרות מושכות וקליטות: הכותרת היא המרכיב העיקרי שיקבע אם גולשים ירצו ללחוץ על המודעה שלכם. הקפידו על כותרות תמציתיות, ברורות ומעוררות עניין, המספקות תובנה לגבי הערך שהגולש יקבל מהתוכן.
- חשוב להשתמש בתמונות איכותיות ורלוונטיות: לצד הכותרת, התמונה היא האלמנט הראשון שימשוך את עין הגולש. בחרו תמונה איכותית, ברורה ומושכת, המשקפת נאמנה את נושא התוכן ומעוררת רגש או עניין אצל הצופה.
- כדאי לנסח את המודעה שלכם כהמלצה אישית: אאוטבריין מציגה את המודעות כתוכן ממומן בסגנון “מומלץ עבורך”. ניצול הזדמנות זו ופנייה ישירה לגולש, כאילו בהמלצה אישית, יכולים להגביר את שיעורי ההקלקה והמעורבות.
- חשוב להתאים בין העמוד שממנו מגיעים למודעה עצמה: הימנעו ממצב שבו הגולשים מגיעים מהמודעה לדף שאינו רלוונטי לגמרי לתוכן שפורסם. דאגו שדף הנחיתה יהיה ממוקד, נגיש ומספק את המידע או הערך שהובטחו במודעה.
- יש למדוד, לבדוק ולעדכן כל הזמן: עקבו ברציפות אחר ביצועי הקמפיינים שלכם בעזרת כלי הניתוח של אאוטבריין. זהו בזמן אמת מודעות מצטיינות או כאלו שבכלל לא, ובצעו אופטימיזציה של הפרמטרים, התקציב והקריאייטיב בהתאם למסקנות ולנתונים שתאספו.
חשוב לגוון ולהתאים את התכנים לפלחי הקהל: אל תסתפקו בגרסה אחת של מודעה לכל הקהלים. צרו וריאציות שונות, המותאמות למאפיינים ולצרכים של כל פלח. ככל שתייצרו פילוח מדויק ומסרים רלוונטיים יותר לכל קבוצה, כך תגדילו את הסיכוי למעורבות ולהמרה.
לסיכום
אאוטבריין היא פלטפורמה רבת עוצמה לקידום תוכן ולחשיפת מותגים בעולם הדיגיטלי. בזכות היקף נרחב, יכולות טכנולוגיות מתקדמות ואפשרויות פרסום ממוקדות, היא מציעה למפרסמים דרך אפקטיבית להגיע לקהלים רלוונטיים ולייצר מעורבות גבוהה. אולם, כדי לנצל את מלוא הפוטנציאל של הפלטפורמה, נדרשים תכנון מוקפד, אופטימיזציה מתמדת ותוכן איכותי ומושך. שילוב נכון של אסטרטגיה מנצחת וביצוע מקצועי יסייע לכם, כמפרסמים, להשיג תוצאות יוצאות דופן ולקדם את העסק שלכם. מעוניינים בפרטים נוספים? לחצו ליצירת קשר עם נואבו מדיה לניהול קמפיין הפרסום שלכם.
ניהול עמודי סושיאלכתיבת תוכןקידום אורגני בגוגל